A luta contra os algoritmos
Algoritmos parecem estar tomando conta de nossas vidas. Toda vez que apertarmos o botão de pesquisa no Google, comprar uma passagem de trem online ou usar as mídias sociais estamos expandindo o escopo e a gama de algoritmos. Em vez de deixar uma série de códigos de computador decidir cada vez mais nossas preferências por nós, como podemos lutar e reter algum elemento de controle sobre nossas experiências online?
Um 'Algoritmo' é simplesmente um conjunto de instruções, e hoje ele apenas descreve as etapas automatizadas que um computador segue em operações diferentes funções. Mas, após repetidas referências no contexto de gigantes da mídia social, como o Facebook, e escândalos de privacidade como o da Cambridge Analytica,o conceito assumiu muitas conotações negativas. "Algoritmo" quase se tornou uma palavra suja.
Um algoritmo em si não é sinistro, e eles têm algumas aplicações fantásticas em nosso dia-a-dia, como sugerir o caminho mais rápido para casa ou nos salvar de ter que digitar a pergunta completa no Google através de sugestões.
No entanto, os algoritmos precisam ser desmistificados. Precisamos entender como eles coletam e usam dados sobre nós para que possamos limitar o controle que eles têm sobre nós.
O que há de tão prejudicial nos algoritmos de mídia social?
Algoritmos de mídia social são centrais para a publicidade online. Para serem econômicos, as empresas querem garantir que seus anúncios sejam mostrados às pessoas certas. É aí que entram os algoritmos: analisando os problemas e assuntos com os quais interagimos positivamente nas mídias sociais, eles podem determinar em que tipo de produtos e serviços podemos estar interessados. Marcas e empresas então pagam plataformas de mídia social como o Facebook para empurrar seus serviços para nós, e de repente somos inundados com anúncios online adaptados exatamente aos nossos interesses.
Em última análise, um algoritmo visa substituir o pensamento humano e o processo de tomada de decisão, dizendo e mostrando-nos o que queremos ver, antes mesmo de termos decidido isso nós mesmos. No entanto, o problema não é que os algoritmos existem, é que investimos muita confiança neles. Precisamos lembrar que o conteúdo que buscamos e vemos deve estar à nossa conta. Você pode adorar descobrir novas músicas através das sugestões personalizadas do Spotify,mas você sabe que às vezes você vai querer explorar novos gêneros: música que não é de forma alguma semelhante ao que você ouve agora. Porque isso não será como qualquer música que você tenha ouvido até agora, você provavelmente valoriza a liberdade de procurar isso você mesmo.
Os algoritmos são tendenciosos?
Sim, inevitavelmente. Um algoritmo revisa o conteúdo que gostamos e, em seguida, empurra conteúdo semelhante para nós.
Isso é supostamente tudo para garantir uma experiência positiva do usuário, mas cercar-nos puramente com coisas que sabemos que você gosta e concordamos é perigoso – dessa forma, as câmaras de eco mentem. E limita a imaginação e limita nossos poderes de exploração. A web é uma vasta selva de informações e opiniões, mas se dependermos demais de algoritmos, navegar na web se tornará uma experiência bastante estagnada e passiva, mais como assistir televisão do que procurar e descobrir coisas nós mesmos.
Como podemos limitar o poder dos algoritmos sobre nós?
Precisamos ter cuidado para não nos tornarmos fantoches de algoritmos e, posteriormente, vítimas de marketing on-line sofisticado, de grande orçamento.
Reduza o tempo que você gasta nas mídias sociais
Quanto menos informações você fornecer algoritmos, menos eles saberão sobre você. É simples assim. Passe menos tempo no Instagram, Facebook e Twitter e se torne menos dependente de sites de mídia social para suas notícias. A natureza de um algoritmo significa que é inevitavelmente tendenciosa: você realmente quer que suas notícias sejam fornecidas por uma fonte com uma agenda?
Confundir os algoritmos
Qualquer um que não queira algoritmos de mídia social coletando muitos dados pessoais precisa começar a interrompê-los. Isto é, ir contra o que eles pensam que você quer. Isso significa 'gostar' e 'seguir' posts e comunidades que você realmente não tem interesse (ou mesmo discordar!) e resistir à vontade de clicar em páginas promovidas a você. Conscientemente, passe algum tempo todos os dias confundindo o perfil de informações que foram construídas sobre você se comportando de forma imprevisível online. Um algoritmo menos certo fornecerá uma maior diversidade no conteúdo empurrado para você, restabelecendo o poder de escolha.
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