"Adverteer alstublieft op verantwoorde wijze"

Een van de meest geciteerde zinnen van AA is "alcohol is sluw, verbijsterend en krachtig", en dat geldt ook voor de reclame.

"Adverteer alstublieft op verantwoorde wijze" 1

Een van de meest geciteerde zinnen van AA is "alcohol is sluw, verbijsterend en krachtig", en dat geldt ook voor de reclame.

"Rook alsjeblieft verantwoord." Wanneer zag je voor het laatst een advertentie waarin dat werd gevraagd? Hoogstwaarschijnlijk nooit. De overgrote meerderheid van de mensen weet dat sigaretten niets glorieuzer zijn dan 'kankersticks' en de publieke perceptie rond roken is radicaal veranderd sinds de jaren 1980, toen de gewoonte het populairst was. Tegenwoordig wordt roken gezien als asociaal en wordt het geconfronteerd met steeds toenemende beperkingen op openbare plaatsen, waaronder buitenshuis, zodat het anderen niet dwingt om passief in te ademen.

Interessant is dat tijdens de lockdown de neerwaartse trend van roken tijdelijk omkeerde onder de jongere bevolking, maar over het algemeen stopten meer mensen met roken dan werd verwacht. Starten is makkelijk, stoppen niet. Ik vond pas de motivatie om te stoppen drie maanden voordat ik door Amerika ging lopen. Mijn laatste sigaret werd ironisch genoeg geleverd door een zeer goede vriendin van mijzelf die op 51-jarige leeftijd aan longkanker stierf. Die waarschuwingen die ze blazoenen op de alomtegenwoordige zwarte pakjes hier in Europa beginnen uit te komen binnen mijn sociale set. Recent onderzoek geeft aan dat de grimmige waarschuwingen op sigaretten alleen casual of laagfrequente rokers afschrikken en niet wij geharde verslaafden.

Groot-Brittannië heeft in 2002 alle sigarettenreclame opgehefd. Amerika verbood reclame op televisie en radio in 1970 en op billboards in 1997. In de afgelopen jaren heeft Amerika het gebruik van cannabis grotendeels gelegaliseerd. Toen ik een half jaar over de westkust wandelde, was ik verbaasd over de kinderlijke verpakking waarin producten worden verkocht. Het viel me op dat ze werden verkocht als snoep voor volwassenen. Momenteel blijft het gebruik van marihuana hier in het Verenigd Koninkrijk illegaal, maar ik vermoed dat het slechts een kwestie van tijd is voordat het drastisch wordt gedereguleerd. Dit gaat vragen over marketing naar voren brengen. Zal cannabis, na jaren in de illegale wildernis, worden behandeld als drank of sigaretten?

READ  In Pillness and in Health: A Memoir

Momenteel wordt voor vrouwen alles boven één fles wijn per week beschouwd als 'zwaar drinken' in het Vk. En toch word ik dagelijks gebombardeerd met reclame voor alcohol. De beperkingen rond het op de markt brengen van alcoholische dranken in het Verenigd Koninkrijk zijn relatief dun: ze mogen geen mensen afbeelden die in onveilige omgevingen drinken, ze kunnen overmatig drinken niet aanmoedigen of beweren gezondheidsvoordelen te hebben. Veelbetekenend is dat ze zich niet mogen richten op mensen onder de 25 jaar. Overigens, of toevallig misschien, bingedrinken onze 25-min of haars niet zo veel als vrouwen van dertig tot vijftig – een groep waarvan het drinken nu inderdaad zeer zorgwekkende niveaus bereikt. Binge drinken in deze sector van de samenleving steeg met 55% in de pandemie, hoewel het al tientallen jaren gestaag stijgt. Dit wordt direct toegeschreven aan de toename van sociale mobiliteit en vrouwen die onafhankelijk inkomen verwerven dankzij veranderingen in de regelgeving vanaf de jaren 1970.

Het drinken van vrouwen wordt ook als anders gezien dan dat van mannen, en dus volgt de manier waarop alcohol op de markt wordt gebracht. Ondanks deze geslachtsverschillen is het in het Verenigd Koninkrijk verplicht dat zowel statische als dynamische advertenties het verzoek moeten bevatten dat we "alsjeblieft verantwoord drinken". Deze verordening is nadrukkelijk beleefder en minder immoreel dan het grimmige "roken kan je doden en je kinderen schaden", dat meestal op een pakje sigaretten wordt gestempeld.

Ook de marketingmethoden zijn de afgelopen jaren sterk veranderd. Ooit waren verkooppraatjes beperkt tot vierkanten van verschillende groottes in kranten en tijdschriften, of via bewegende beelden om het kwartier tot twintig minuten in een televisieprogramma. In de aanloop naar de kerstperiode doe ik een vastberaden poging om nooit een moment live tv te kijken, gewoon om door de overvloedige advertenties voor seizoensdij te kunnen spoelen. Maar de laatste jaren is het reclamebombardement meedogenloos geworden: een scroll door sociale media zal me om de paar momenten aangevallen krijgen. Ik geniet ervan om in bad te genieten van het kijken naar grappige video's of documentaires, maar tegenwoordig onderbreken YouTube-advertenties mijn kijken vaak. Mijn persoonlijke algoritme lijkt whisky-advertenties aan te trekken, maar het is ook niet nadelig voor gin. Ik vind het verbijsterend: ik ben nu al meer dan vijf jaar nuchter. Hoewel ik grotendeels immuun ben voor de verleidingen, moet ik nog steeds een gezamenlijke inspanning leveren om sommige advertenties als ongewenst of ongeschikt af te wijzen. Hoe dan ook, ik ben gericht en ik kan niet anders dan opmerken dat de algemene boodschap is dat het alcoholproduct me verfijnder, sexyer en veel leuker zal maken dan normaal.

READ  Zou 'digitaal snoeien' voor jou kunnen werken?

Vroeger geloofde ik dat ook. Alleen deed het dat niet, en ik heb genoeg oorlogsverhalen om mijn medemensen mee te vervelen. De keer dat ik een jetski kocht terwijl ik dronken was? Hilarisch! De keer dat ik met mijn gezicht in een muur viel en een vinger brak en mijn lip spleet. Niet zozeer. De keer dat ik iemand misbruikte die ik nog nooit op een online forum had ontmoet en dacht dat ik grappig was. Absoluut cringe-inducerend. Oh, maar mijn drankgebruik was helemaal prima, hield ik mezelf voor, want ik dronk alleen op zogenaamde niet-schoolavonden en na zes uur.

Dan is er nog de cultuur van het drinken. In maart 2020 begonnen memes de lang gekoesterde mythe aan te pakken dat overdag drinken de enige problematische vorm van drinken was. Tijdens de pandemie werd het ineens genormaliseerd. "Als de lockdown voorbij is, zal de helft van ons deskundige broodbakmachines zijn en de andere helft alcoholist", was er een die me is bijgebleven." Een ander verwees naar de strenge thuisblijfbevelen: "Het thuisonderwijs gaat goed, twee leerlingen zijn geschorst voor gevechten en de leraar is ontslagen omdat hij op het werk had gedronken." Alcohol wordt nu verkocht als een daad van ouderlijke zelfzorg, maar vervang 'drinken' door 'roken' en de humor wordt gemakkelijk weggegejaagd.

Een van de meest geciteerde zinnen van AA is "alcohol is sluw, verbijsterend en krachtig", en dat geldt ook voor de reclame. Zeventig procent van ons is zich bewust van het verband tussen roken en kanker. Minder dan vijftien procent van de volwassenen weet dat drinken en kanker ook sterk correleren. Bij vrouwen zou één fles wijn per week het equivalent zijn van tien sigaretten (vijf voor mannen) in termen van aangerichte schade.

READ  Telefoonverslaving: de symptomen herkennen en de volgende stappen nemen

Rokers en drinkers vertrouwen op deze stoffen om te kalmeren, te vermaken, een groot aantal onaangename emoties te verdringen of een goed humeur te verheffen. Het lijdt geen twijfel dat ze op psychologisch niveau werken, maar voor sommigen van ons is hun dodelijke aard gebonden aan het feit dat we een fysiologische reactie hebben die niet universeel toepasbaar is op de bevolking in het algemeen. We kunnen nog steeds niet zeker weten of alcoholisten worden geboren of gemaakt, er is bewijs om beide uiteinden van de tweedeling te ondersteunen. Van cannabis wordt gezegd dat het niet verslavend is, maar recent onderzoek explodeert deze mythe: en net als alcohol zal niet elke gebruiker afhankelijk worden. Het probleem is dat we op dit moment niet weten wie verslaafd zal raken en wie niet. En voor degenen onder ons die dat wel doen, gaan velen van ons ervan uit dat we in het kamp zitten dat dat niet is. Wat nog meer verbijsterend is, is waarom deze twee zeer dodelijke stoffen zo verschillend worden behandeld als het gaat om marketing.

Dus alsjeblieft: rook verantwoord, maar onthoud dat alcohol je kan doden en je kinderen kan schaden.
 

Person Irresponsible is de auteur van Everything You Ever Taught Me, dat haar zes maanden durende wandeling door Amerika vastlegt, nuchter en sigarettenvrij, tijdens de pandemie van 2020. Ze begon in maart 2016 aan het hersteloptreden, stopte eind 2019 met roken en stopte met het lopen van lange afstanden op 7 september 2020.

Zoals alle verslaafden weet ze dat dit slechts een tijdelijk uitstel is en waarschijnlijk snel genoeg iets nieuws zal opnemen.

Bekijk het originele artikel op thefix.com

Door The Fix

The Fix biedt een uitgebreid forum voor het bespreken van relevante kwesties, waardoor een grote gemeenschap de kans krijgt om haar ervaringen en meningen te uiten over alle zaken die relevant zijn voor verslaving en herstel zonder vooringenomenheid of controle van The Fix. Onze verklaarde redactionele missie - en enige vooringenomenheid - is om alle vormen van verslaving en geestelijke gezondheidskwesties te destigmatiseren, herstel te ondersteunen en te helpen bij humaan beleid en middelen.

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *