"Proszę reklamować się odpowiedzialnie"

Jednym z najczęściej cytowanych zwrotów AA jest "alkohol jest przebiegły, zaskakujący i potężny", podobnie jak jego reklama.

"Proszę reklamować się odpowiedzialnie" 1

Jednym z najczęściej cytowanych zwrotów AA jest "alkohol jest przebiegły, zaskakujący i potężny", podobnie jak jego reklama.

"Proszę palić odpowiedzialnie." Kiedy ostatni raz widziałeś reklamę z prośbą o to? Najprawdopodobniej nigdy. Zdecydowana większość ludzi wie, że papierosy nie są niczym bardziej chwalebnym niż "patyczki rakowe", a publiczne postrzeganie palenia zmieniło się radykalnie od 1980 roku, kiedy nawyk ten był najbardziej popularny. W dzisiejszych czasach palenie jest postrzegane jako antyspołeczne i napotyka coraz większe ograniczenia w miejscach publicznych, w tym na zewnątrz, aby nie zmuszać innych do biernego wdychania.

Co ciekawe, podczas blokady tendencja spadkowa palenia odwróciła się tymczasowo wśród młodszej grupy demograficznej, ale ogólnie więcej osób rzuciło palenie, niż przewidywano. Uruchamianie jest łatwe, zatrzymywanie nie. Znalazłem motywację, by zatrzymać się dopiero na trzy miesiące przed wyruszenie w spacer po Ameryce. Mój ostatni papieros, jak na ironię, został dostarczony przez moją bardzo dobrą przyjaciółkę, która sama umiera na raka płuc w wieku 51 lat. Te ostrzeżenia, które palą na wszechobecnych czarnych paczkach tutaj w Europie, zaczynają się spełniać w moim społecznym zestawie. Ostatnie badania wskazują, że ostre ostrzeżenia na papierosach odstraszają tylko przypadkowych lub niskich częstotliwości palaczy, a nie nas, zatwardziałych uzależnionych.

Wielka Brytania zlikwidowała wszystkie reklamy papierosów w 2002 roku. Ameryka zakazała reklamy w telewizji i radiu w 1970 roku, a na billboardach w 1997 roku. W ostatnich latach Ameryka w dużej mierze zalegalizowała wchłanianie marihuany. Kiedy spędziłem sześć miesięcy wędrując po zachodnim wybrzeżu, byłem zdumiony, gdy odkryłem dziecięce opakowania, w których sprzedawane są produkty. Uderzyło mnie, że były sprzedawane jako słodycze dla dorosłych. Obecnie używanie marihuany pozostaje nielegalne w Wielkiej Brytanii, ale podejrzewam, że to tylko kwestia czasu, zanim zostanie drastycznie zregulowana. To wysunie na pierwszy to pytanie o marketing. Czy marihuana, po latach spędzonych w nielegalnej dziczy, będzie traktowana jak alkohol lub papierosy?

READ  Koszt emisji dwutlenku węgla naszych cyfrowych nawyków #COP26

Obecnie dla kobiet wszystko, co ma więcej niż jedną butelkę wina tygodniowo, jest uważane za "intensywne picie" w Wielkiej Brytanii. A jednak codziennie jestem bombardowany reklamami alkoholu. Ograniczenia związane z wprowadzaniem do obrotu napojów alkoholowych w Wielkiej Brytanii są stosunkowo słabe: nie mogą przedstawiać osób pijących w niebezpiecznych środowiskach, nie mogą zachęcać do nadmiernego picia ani twierdzić, że mają korzyści zdrowotne. Co istotne, nie mogą one być skierowane do u 25 25 lat. Nawiasem mówiąc, a może przypadkowo, nasze dzieci poniżej 25 roku/lat nie upijają się tak bardzo, jak kobiety w latach trzydziestych do pięćdziesiątych – grupa, której picie osiąga teraz bardzo niepokojący poziom. Upijanie się w tym sektorze społeczeństwa wzrosło o 55% w pandemii, chociaż od dziesięcioleci stale rośnie. Jest to bezpośrednio związane ze wzrostem mobilności społecznej i kobiet uzyskujących niezależne dochody dzięki zmianom regulacyjnym, które zaczęły się w 1970 roku.

Picie kobiet jest również postrzegane jako inne niż u mężczyzn, a zatem sposób, w jaki alkohol jest sprzedawany, podąża za tym. Niezależnie od tych różnic między płciami, w Wielkiej Brytanii nakazuje się, aby zarówno statyczne, jak i dynamiczne reklamy zawierały prośbę, abyśmy "pili odpowiedzialnie". To rozporządzenie jest zdecydowanie bardziej uprzejme i mniej niemoralne niż surowe "palenie może cię zabić i skrzywdzić twoje dzieci", które zazwyczaj jest stemplowane na paczce papierosów.

Metody marketingowe również uległy znacznym zmianom w ostatnich latach. Dawno, dawno temu boiska sprzedażowe ograniczały się do kwadratów o różnych rozmiarach w gazetach i czasopismach lub za pomocą ruchomych obrazów co piętnaście do dwudziestu minut w programie telewizyjnym. W okresie poprzedzającym Boże Narodzenie dokładam wszelkich starań, aby nigdy nie oglądać ani chwili telewizji na żywo, po prostu po to, aby móc szybko przejść do przodu przez obfite reklamy sezonowego alkoholu. Ale w ostatnich latach bombardowanie reklamowe stało się nieubłagane: przewijanie mediów społecznościowych spowoduje, że będę atakowany co kilka chwil. Lubię zanurzać się w wannie, oglądając przeraźne filmy lub filmy dokumentalne, ale w dzisiejszych czasach reklamy na YouTube często przerywają mi oglądanie. Mój osobisty algorytm wydaje się przyciągać reklamy whisky, ale nie jest też niekorzystny dla ginu. To dla mnie zdumiewające: jestem trzeźwy od ponad pięciu lat. Chociaż jestem w dużej mierze odporny na pokusy, nadal muszę podjąć wspólny wysiłek, aby odrzucić niektóre reklamy jako niechciane lub nieodpowiednie. Niezależnie od tego, jestem celem i nie mogę nie zauważyć, że ogólny przekaz jest taki, że produkt alkoholowy sprawi, że będę bardziej wyrafinowany, bardziej seksowny i o wiele bardziej zabawny niż zwykle.

READ  Rozdział 6: Pieśń drozda

Ja też w to wierzyłem. Tylko że tak się nie stało, a ja mam wiele historii wojennych, z których mogę zanudzić moich towarzyszy w rekonwalescencji. Kiedy kupiłem skuter wodny pod wpływem alkoholu? Zabawne! Czas, w który upadłem twarzą w ścianę, łamiąc palec i rozłupując wargę. Nie tak bardzo. Czas, w którym znęcałem się nad kimś, kogo nigdy nie spotkałem na forum internetowym, myśląc, że jestem zabawny. Absolutnie wywołujące cringe.indukujące. Och, ale moje picie było absolutnie w porządku, powiedziałem sobie, ponieważ piłem tylko w tak zwane noce pozaszkołowe i po szóstej.

Jest też kultura picia. W marcu 2020 r. memy zaczęły zwalczać długo utrzymywany mit, że picie w ciągu dnia jest jedynym problematycznym rodzajem picia. Nagle w czasie pandemii to się normalizowało. "Kiedy lockdown się skończy, połowa z nas będzie ekspertami w wypiekaniu chleba, a druga połowa będzie alkoholikami" – to jeden z nich, który utkwił mi w pamięci. Inny odnosił się do surowych nakazów pozostania w domu: "Edukacja domowa ma się dobrze, dwóch uczniów zostało zawieszonych za walkę, a nauczyciel został zwolniony za picie w pracy". Alkohol jest obecnie sprzedawany jako akt rodzicielskiej samoopieki, ale zastępuje "picie" "paleniem", a humor jest łatwo wymachiwane.

Jednym z najczęściej cytowanych zwrotów AA jest "alkohol jest przebiegły, zaskakujący i potężny", podobnie jak jego reklama. Siedemdziesiąt procent z nas zdaje sobie sprawę z związku między paleniem a rakiem. Mniej niż piętnaście procent dorosłych wie, że picie i rak również silnie korelują. U kobiet jedna butelka wina tygodniowo jest odpowiednikiem dziesięciu papierosów (pięć dla mężczyzn) pod względem wyrządzonych szkód.

Palacze i pijący polegają na tych substancjach, aby ukoić, zabawić, wyprzeć niezliczone nieprzyjemne emocje lub podnieść dobry nastrój. Nie ma wątpliwości, że działają one na poziomie psychologicznym, ale dla niektórych z nas ich śmiertelna natura jest związana z faktem, że mamy reakcję fizjologiczną, która nie ma uniwersalnego zastosowania do populacji w ogóle. Nadal nie możemy być pewni, czy alkoholicy rodzą się, czy są robieni, istnieją dowody na poparcie obu końców dychotomii. Mówi się, że marihuana nie uzależnia, ale ostatnie badania eksplodują ten mit: i podobnie jak alkohol, nie każdy użytkownik będzie uzależniony. Pojawia się problem, że obecnie nie wiemy, kto się uzależni, a kto nie. A dla tych z nas, którzy to robią, wielu z nas zakłada, że jesteśmy w obozie, który nie jest. Jeszcze bardziej kłopotliwe jest to, dlaczego te dwie bardzo śmiercionośne substancje są traktowane tak różnie, jeśli chodzi o marketing.

READ  Kiedy odkładamy telefony i łączymy się z naturą, nie tylko jest to dobre dla planety, #COP26

Więc proszę: pal odpowiedzialnie, ale pamiętaj, że alkohol może cię zabić i skrzywdzić twoje dzieci.
 

Person Irresponsible jest autorką książki Everything You Ever Taught Me, która oddaje jej sześciomiesięczną wędrówkę po Ameryce, trzeźwą i bez papierosów, podczas pandemii w 2020 roku. Dostała się na koncert regeneracyjny w marcu 2016 r., Rzuciła palenie pod koniec 2019 r. i zrezygnowała z chodzenia na duże odległości 7 września 2020 r.

Podobnie jak wszyscy uzależnieni, wie, że jest to tylko chwilowa ulga i prawdopodobnie wkrótce podejmie coś nowego.

Zobacz oryginalny artykuł na thefix.com

Autor: The Fix

The Fix zapewnia obszerne forum do omawiania istotnych kwestii, umożliwiając dużej społeczności wyrażanie swoich doświadczeń i opinii we wszystkich sprawach związanych z uzależnieniem i zdrowieniem bez uprzedzeń i kontroli ze strony The Fix. Naszą deklarowaną misją redakcyjną – i jedynym uprzedzeniem – jest destygmatyzacja wszelkich form uzależnień i spraw związanych ze zdrowiem psychicznym, wspieranie zdrowienia oraz pomoc w prowadzeniu humanitarnych zasad i zasobów.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *