"Por favor, anuncie com responsabilidade"

Uma das frases mais citadas da AA é "álcool é astuto, desconcertante e poderoso", assim como sua publicidade.

"Por favor, anuncie com responsabilidade" 1

Uma das frases mais citadas da AA é "álcool é astuto, desconcertante e poderoso", assim como sua publicidade.

"Por favor, fume com responsabilidade." Quando foi a última vez que viu um anúncio pedindo isso? Provavelmente nunca. A grande maioria das pessoas sabe que os cigarros não são nada mais gloriosos do que "varas de câncer" e as percepções públicas em torno do tabagismo mudaram radicalmente desde a década de 1980, quando o hábito era o mais popular. Hoje em dia, o tabagismo é visto como antissocial e enfrenta restrições cada vez maiores em locais públicos, incluindo ao ar livre, para que não obrigue outros a inalar passivamente.

Curiosamente, durante o confinamento, a tendência de queda do tabagismo inverteu-se temporariamente entre os mais jovens demográficos, mas no geral mais pessoas deixaram de fumar do que o previsto. Começar é fácil, parar não é. Só encontrei a motivação para parar três meses antes de partir para passear pela América. Meu último cigarro, ironicamente, foi fornecido por uma grande amiga minha morrendo de câncer de pulmão aos 51 anos. Esses avisos que eles blazon sobre os onipresentes pacotes negros aqui na Europa estão começando a se tornar realidade dentro do meu conjunto social. Pesquisas recentes indicam que os avisos sobre cigarros só impedem fumantes casuais ou de baixa frequência e não nós viciados endurecidos.

A Grã-Bretanha acabou com toda a publicidade de cigarros em 2002. A América proibiu a publicidade na televisão e no rádio em 1970, e em outdoors em 1997. Nos últimos anos, a América legalizou em grande parte o absorvimento da cannabis. Quando passei seis meses caminhando pela costa oeste, fiquei surpreso ao descobrir as embalagens infantis em que os produtos são vendidos. Me pareceu que estavam sendo vendidos como doces para adultos. Atualmente, o uso de maconha permanece ilegal aqui no Reino Unido, mas suspeito que é apenas uma questão de tempo até que se torne drasticamente desregulamentado. Isso vai trazer questões de marketing à tona. A maconha, depois de anos no deserto ilegal, será tratada como bebida ou cigarros?

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Atualmente, para as mulheres, qualquer coisa acima de uma garrafa de vinho por semana é considerada "bebida pesada" no Reino Unido. E ainda assim, sou bombardeado diariamente com anúncios de álcool. As restrições em torno da comercialização de bebidas alcoólicas no Reino Unido são relativamente frágeis: elas não devem retratar pessoas bebendo em ambientes inseguros, não podem incentivar o consumo excessivo de bebidas alcoólicas nem alegar ter benefícios para a saúde. Significativamente, eles não devem atingir os menores de 25 anos. Aliás, ou coincidentemente, talvez, nossos menores de 25 anos não bebem tanto quanto mulheres na casa dos 30 aos 50 anos – um grupo cuja bebida está atingindo níveis muito preocupantes, de fato. A bebedeira entre este setor da sociedade aumentou 55% na pandemia, embora tenha aumentado constantemente por décadas. Isso é diretamente atribuído ao aumento da mobilidade social e às mulheres que ganham renda independente graças às mudanças regulatórias iniciadas na década de 1970.

A bebida feminina também é vista como diferente da dos homens e, portanto, a forma como o álcool é comercializado segue o exemplo. Não obstante essas diferenças de gênero, é exigido no Reino Unido que tanto anúncios estáticos quanto dinâmicos devem conter o pedido de que "por favor bebam com responsabilidade". Este regulamento é enfaticamente mais educado, e menos imoral, do que o "fumar pode matá-lo e prejudicar seus filhos", que é tipicamente estampado em um pacote de cigarros.

Os métodos de marketing também mudaram substancialmente nos últimos anos. Era uma vez os pitches de vendas eram confinados a quadrados de vários tamanhos em jornais e revistas, ou através de imagens em movimento a cada quinze a vinte minutos em um programa de televisão. Durante a corrida até o período natalino, eu faço um esforço determinado para nunca assistir um momento de TV ao vivo, simplesmente para que eu possa avançar através dos anúncios abundantes para bebida sazonal. Mas nos últimos anos o bombardeio publicitário tornou-se implacável: um pergaminho pelas mídias sociais me fará agredir a cada poucos momentos. Gosto de mergulhá-lo no banho assistindo vídeos ou documentários bem-humorados, mas hoje em dia os anúncios do YouTube frequentemente interrompem minha visualização. Meu algoritmo pessoal parece atrair anúncios de uísque, mas também não é adverso ao gim. É desconcertante para mim: estou sóbrio há mais de cinco anos. Embora eu seja em grande parte imune às seduções, ainda tenho que fazer um esforço conjunto para rejeitar alguns anúncios como indesejados ou inadequados. Independentemente disso, eu sou alvo e eu não posso deixar de observar que a mensagem geral é que o produto álcool vai me fazer mais sofisticado, mais sexy e muito mais divertido do que o habitual.

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Eu também acreditava nisso. Só que não aconteceu, e eu tenho amplas histórias de guerra para enrugar meus companheiros em recuperação. A vez que comprei um jetski enquanto estava embriagado? Hilariante! A vez que eu caí de cara em uma parede quebrando um dedo e quebrando meu lábio. Nem por isso. A vez que abusei de alguém que nunca tinha conhecido em um fórum online pensando que estava sendo engraçado. Absolutamente cringe-indutor. Mas minha bebida estava absolutamente bem, eu disse a mim mesmo, porque eu só bebia nas chamadas noites não-escolares e depois das seis horas.

Então há a cultura de beber. Em março de 2020, os memes começaram a enfrentar o mito de longa data de que beber durante o dia era o único tipo problemático de beber. De repente, durante a pandemia estava sendo normalizada. "Quando o confinamento acabar, metade de nós será especialista em paneiros e a outra metade será alcoólatra", foi um que ficou comigo." Outro se referia às rigorosas ordens de permanência em casa: "A escola domiciliar está indo bem, dois alunos foram suspensos por briga, e o professor foi demitido por beber no trabalho." O álcool agora é vendido como um ato de autocuidado parental, mas substitua a "bebida" por "fumar" e o humor é prontamente chicoteado.

Uma das frases mais citadas da AA é "álcool é astuto, desconcertante e poderoso", assim como sua publicidade. Setenta por cento de nós estão cientes da ligação entre tabagismo e câncer. Menos de 15% dos adultos sabem que beber e câncer também se correlacionam fortemente. Nas mulheres, uma garrafa de vinho por semana é considerada o equivalente a dez cigarros (cinco para homens) em termos de danos causados.

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Fumantes e bebedores dependem dessas substâncias para acalmar, entreter, deslocar uma miríade de emoções desagradáveis, ou elevar o bom humor. Não há dúvida de que eles trabalham em níveis psicológicos, mas para alguns de nós sua natureza letal está ligada ao fato de termos uma reação fisiológica não universalmente aplicável à população em geral. Ainda não podemos ter certeza se os alcoólatras nascem ou são feitos, há evidências para apoiar ambas as extremidades da dicotomia. Diz-se que a cannabis não é viciante, mas pesquisas recentes estão explodindo esse mito: e assim como o álcool, nem todo usuário vai acabar dependente. O problema é que atualmente não sabemos quem vai ficar viciado e quem não vai. E para aqueles de nós que o fazem, muitos de nós assumem que estamos no campo que não é. O que é ainda mais desconcertante é por que essas duas substâncias muito letais são tratadas de forma tão diferente quando se trata de marketing.

Então, por favor: fume com responsabilidade, mas lembre-se que o álcool pode matá-lo e machucar seus filhos.
 

Person Irresponsible é a autora de Everything You Ever Taught Me, que captura sua caminhada de seis meses pela América, sóbria e sem cigarros, durante a pandemia de 2020. Ela entrou no trabalho de recuperação em março de 2016, parou de fumar no final de 2019 e desistiu de andar longas distâncias em 7 de setembro de 2020.

Como todos os viciados, ela sabe que isso é apenas um adiamento temporário e é provável que tome algo novo em breve.

Veja o artigo original em thefix.com

Por The Fix

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