"Пожалуйста, рекламируйте ответственно"

Одна из наиболее часто цитируемых фраз АА — «алкоголь хитрый, сбивающий с толку и мощный», как и его реклама.

"Пожалуйста, рекламируйте ответственно" 1

Одна из наиболее часто цитируемых фраз АА — «алкоголь хитрый, сбивающий с толку и мощный», как и его реклама.

«Пожалуйста, курите ответственно». Когда вы в последний раз видели рекламу с просьбой об этом? Скорее всего, никогда. Подавляющее большинство людей знают, что сигареты — это не что иное, как «раковые палочки», и общественное восприятие курения радикально изменилось с 1980-х годов, когда эта привычка была наиболее популярной. В настоящее время курение рассматривается как антисоциальное и сталкивается с постоянно растущими ограничениями в общественных местах, в том числе на открытом воздухе, чтобы оно не вынуждало других пассивно вдыхать.

Интересно, что во время локдауна тенденция к снижению курения временно изменилась среди более молодой демографической группы, но в целом больше людей прекратили курить, чем ожидалось. Начать легко, остановить – нет. Я нашел мотивацию остановиться только за три месяца до того, как отправился гулять по Америке. Моя последняя сигарета, по иронии судьбы, была поставлена моей очень хорошей подругой, которая умерла от рака легких в возрасте 51 года. Те предупреждения, которые они выкладывают на вездесущие черные пакеты здесь, в Европе, начинают сбываться в моем социальном наборе. Недавние исследования показывают, что суровые предупреждения о сигаретах отпугивают только случайных или низкочастотных курильщиков, а не нас, закоренелых наркоманов.

Великобритания сверну вся реклама сигарет в 2002 году. Америка запретила рекламу на телевидении и радио еще в 1970 году, а на билбордах в 1997 году. В последние годы Америка в значительной степени легализовала употребление каннабиса. Когда я провел шесть месяцев в походах по западному побережью, я был поражен, обнаружив детскую упаковку, в которую продаются продукты. Меня поразило, что они продавались как сладости для взрослых. В настоящее время употребление марихуаны остается незаконным здесь, в Великобритании, но я подозреваю, что это только вопрос времени, когда он станет резко дерегулированным. Это выведет вопросы маркетинга на первый учень. Будут ли каннабис после многих лет в нелегальной пустыне рассматриваться как выпивка или сигареты?

READ  Должны ли мы иметь право отключиться от работы?

В настоящее время для женщин все, что более одной бутылки вина в неделю, считается «пьянством» в Великобритании. И все же меня ежедневно бомбардируют рекламой алкоголя. Ограничения, связанные с маркетингом алкогольных напитков в Великобритании, сравнительно хрупки: они не должны изображать людей, пьющих в небезопасных условиях, они не могут поощрять чрезмерное употребление алкоголя или претендовать на пользу для здоровья. Важно отметить, что они не должны быть нацелены на моложе 25 лет. Между прочим, или, возможно, случайно, наши люди в возрасте до 25 лет не пьют так много, как женщины в возрасте от тридцати до пятидесятых годов — группа, чье употребление алкоголя в настоящее время действительно достигает очень тревожных уровней. Пьянство среди этого сектора общества увеличилось на 55% во время пандемии, хотя оно неуклонно растет в течение десятилетий. Это напрямую связано с увеличением социальной мобильности и получением женщинами независимого дохода благодаря изменениям в регулировании, начавшись в 1970-х годах.

Женское пьянство также отличается от мужского, и, таким образом, то, как алкоголь продается, следует этому примеру. Несмотря на эти гендерные различия, в Великобритании предусмотрено, что как статическая, так и динамическая реклама должна содержать просьбу о том, чтобы мы «пожалуйста, пейте ответственно». Это правило решительно более вежливо и менее аморально, чем резкое «курение может убить вас и навредить вашим детям», которое обычно штампуется на пачке сигарет.

Методы маркетинга также существенно изменились в последние годы. Когда-то давно торговые площадки были ограничены квадратами различных размеров в газетах и журналах или с помощью движущихся изображений каждые пятнадцать-двадцать минут в телевизионной программе. В преддверии рождественского периода я прилагаю решительные усилия, чтобы никогда не смотреть прямой эфир, просто чтобы я мог быстро пробежаться по обильной рекламе сезонной выпивки. Но в последние годы рекламная бомбардировка стала неумолимой: прокрутка социальных сетей будет атаковать меня каждые несколько мгновений. Мне нравится купаться в ванне, смотря забавные видео или документальные фильмы, но в наши дни реклама на YouTube часто прерывает мой просмотр. Мой личный алгоритм, кажется, привлекает рекламу виски, но он также не является неблагоприятным для джина. Меня это сбивает с толку: я трезв уже более пяти лет. Хотя я в значительной степени невосприимчив к соблазнам, мне все равно приходится прилагать согласованные усилия, чтобы отклонить некоторые рекламные объявления как нежелательные или неподходящие. Несмотря на это, я мишень, и я не могу не заметить, что общее сообщение заключается в том, что алкогольный продукт сделает меня более утонченной, более сексуальной и гораздо более интересной, чем обычно.

READ  Письмо друзьям в выздоровлении

Я тоже так верил. Только этого не было, и у меня есть достаточно военных историй, чтобы утомить моих товарищей в выздоровлении. Когда я купил гидроцикл в состоянии алкогольного опьянения? Веселый! В тот раз, когда я упал лицом в стену, сломав палец и расколов губу. Не так уж и много. Время, когда я оскорблял кого-то, кого я никогда не встречал на онлайн-форуме, думая, что я смешной. Абсолютно съеживает. О, но мое пьянство было абсолютно нормальным, сказал я себе, потому что я пил только в так называемые нешкольные ночи и после шести часов.

Кроме того, есть культура питья. В марте 2020 года мемы начали бороться с давним мифом о том, что дневное пьянство было единственным проблемным видом употребления алкоголя. Внезапно, во время пандемии, она нормализовалась. «Когда локдаун закончится, половина из нас будет опытными хлебопечками, а другая половина будет алкоголиками», — был один из нас, который застрял со мной. Другой сослался на строгие приказы о пребывании на дому: «Домашнее обучение идет хорошо, два ученика были отстранены за драки, а учитель был уволен за пьянство на работе». Алкоголь теперь продается как акт родительской заботы о себе, но замените «питье» «курением», и юмор легко выбивается.

Одна из наиболее часто цитируемых фраз АА — «алкоголь хитрый, сбивающий с толку и мощный», как и его реклама. Семьдесят процентов из нас знают о связи между курением и раком. Менее пятнадцати процентов взрослых знают, что употребление алкоголя и рак также сильно коррелируют. У женщин одна бутылка вина в неделю, как говорят, эквивалентна десяти сигаретам (пять для мужчин) с точки зрения нанесенного ущерба.

READ  В таблетках и в здоровье: мемуары

Курильщики и пьющие полагаются на эти вещества, чтобы успокоить, развлечь, вытеснить мириады неприятных эмоций или поднять хорошее настроение. Нет никаких сомнений в том, что они работают на психологическом уровне, но для некоторых из нас их смертельная природа связана с тем фактом, что у нас есть физиологическая реакция, не универсально применимая к населению в целом. Мы до сих пор не можем быть уверены, рождаются ли алкоголики или рождаются, есть доказательства, подтверждающие оба конца дихотомии. Говорят, что каннабис не вызывает привыкания, но недавние исследования взрывают этот миф: и, как и алкоголь, не каждый пользователь в конечном итоге станет зависимым. Проблема в том, что в настоящее время мы не знаем, кто станет зависимым, а кто нет. И для тех из нас, кто это делает, многие из нас предполагают, что мы находимся в лагере, который таковым не является. Что еще более озадачивает, так это то, почему эти два очень смертоносных вещества рассматриваются так по-разному, когда дело доходит до маркетинга.

Поэтому, пожалуйста: курите ответственно, но помните, что алкоголь может убить вас и навредить вашим детям.
 

Человек безответственный является автором книги «Всему, чему вы когда-либо научили меня»,в которой запечатлен ее шестимесячный поход по Америке, трезвый и без сигарет, во время пандемии 2020 года. Она попала на концерт по восстановлению в марте 2016 года, бросила курить в конце 2019 года и отказалась от ходьбы на большие расстояния 7 сентября 2020 года.

Как и все наркоманы, она знает, что это всего лишь временная отсрочка и, вероятно, займется чем-то новым достаточно скоро.

Посмотреть оригинал статьи можно на thefix.com

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *